Пока в мире место лидера среди социальных сетей твёрдо удерживает Facebook, в России на него претендуют ВКонтакте и Instagram. Пользователи, которые хотят начать вести личный блог, сообщество организации или, например, открыть онлайн-магазин на базе соц. сети, встают перед сложным выбором. Разберёмся в основных особенностях каждого варианта и их отличиях.
ВКонтакте: чего ждать в будущем
ВКонтакте — самая популярная социальная сеть в России, не считая YouTube. В 2019 году по данным статистики было видно, что у платформы 38,2 миллиона активных пользователей ежемесячно. Однако всё не так просто.
С каждым годом ВКонтакте из социальной сети, в широком понимании этого слова, превращается в сервис. На площадке появились разнообразные мини-приложения: такси, медицина, доставка еды, путешествия, фильмы и финансы. При этом немалая часть активных пользователей в основном используют ВКонтакте лишь для переписок. Можно с уверенностью отмечать, что такая тенденция развития сохраниться и в дальнейшем — для администрации это прибыльно, для аудитории — удобно.
Сообществам становится сложнее набирать подписчиков, но у ВКонтакте хорошо работает одна из важнейших для новых групп функций — виральный охват. Это значит, что пользователи, которые ещё не подписаны на паблик, могут увидеть его контент в рекомендациях или тематических новостях.
Помимо вирального охвата, ВКонтакте предлагает обширный инструментарий для персонализации сообщества и дальнейшей работы. Создание статей, ботов для рассылок, виджеты, аудио, вкладка «Обсуждения», возможность предлагать новости и многое другое — незаменимые атрибуты для ведения блога. Например, для продаж малому бизнесу будет довольно удобно использовать сообщения со всем их особенным, по сравнению с другими социальными сетями, функционалом.
Instagram: стремительный рост
По статистическим данным Instagram ежемесячно использует 30,7 миллионов пользователей. В этой социальной сети тоже есть как свои достоинства, так и недостатки.
Инстаграм не обладает таким же спектром инструментов, как ВКонтакте. Кроме того и сообщения в этой социальной сети работают довольно спорно. Вирального охвата почти нет, без платной таргетированной рекламы никак не обойтись. Основной контент — визуальный. Да, лонгриды тоже пользуются популярностью у некоторых пользователей, но большая часть аудитории не принимает подобные решения, да и корректное оформление статьи сделать невозможно.
Всё же Instagram, как и TikTok — самые быстро развивающиеся площадки. Пользователи постепенно переходят на короткие видео, их привлекает простой интерфейс, умная и удобная лента. Истории ¬— верный способ донести до подписчиков блога информацию о новостях и акциях. Да, в ВКонтакте истории тоже есть, однако ими практически никто не пользуется.
Отсутствие вирального охвата окупается прекрасной работой хэштегов, возможностью поделиться историей подписчика. В Instagram гораздо проще «зацепить», заинтересовать нового пользователя.
Вывод
Отталкиваться в выборе социальной сети стоит из сведений о целевой аудитории, личных предпочтений и тематики блога. Научному сообществу с упором на статьи менее интересен Instagram — лонгриды там не сильно популярны. В то же время маленькому магазину гораздо проще распространять новую информацию на этой площадке.
Чаще всего лучшее решение — вести две социальных сети одновременно. Уникальная аудитория есть на обеих платформах. Главное — регулярно анализировать статистику и делать выводы. Возможно, одна из площадок окажется практически бесполезной.
