Возвращение контекстной рекламы в 2021 году или новое – это забытое старое.

В эпоху развития искусственного интеллекта в интернет сфере все чаще упоминается в новостях постепенный отказ от куки файлов.

Решив быть лидерами в отрасли интернет-маркетинга и рекламы, многие бренды и рекламные агентства начали в этом году активно развивать свои лучшие практики в области конфиденциальности данных пользователей и их сохранности, которые в дальнейшем помогут им отказаться от сторонних разработок и источников данных в этой области. Данная стратегия позволит быть лучшими в сборе и персонализации данных своих пользователей. Для многих в сегменте онлайн рекламы вновь в лидерах стала все чаще появляться контекстная реклама. В этот раз у персонализированной контекстной рекламы гораздо больше шансов занять лидерские позиции в качестве альтернативы рекламы, показываемой на основе куки-файлов.

Что такое контекстный таргетинг?

Многие из вас уже давно знакомы с понятием контекстный таргетинг как подбор и размещение рекламных блоков на страницах интернет ресурса на основе контента на странице. Разница между контекстным таргетингом и просто таргетингом сводится к цели самой рекламной кампании. Цель таргетированной рекламы сводится к поведенческим факторам для показа пользователя именно той рекламы, которая подбирается на его историческом поведении на страницах различных сайтах и взаимодействия с рекламными блоками, в то время как контекстная таргетированная реклама стимулирует вовлечение пользователя путем показа рекламных блоков, релевантных потребляемому контенту пользователя в настоящем времени.

Контекстный таргетинг довольно популярен и сейчас, как пример, реклама строительных материалов на страницах сайта с проектами домов.

Большинство использует именно таргетированную рекламу на основе исторически посещенных сайтах или действиях пользователя, в которой можно настроить триггеры для показа и оптимизировать рекламный бюджет. По своей сути системы собирают данные из файлов куки, тем самым в сеть утекает информация об интересах пользователей и их действиях, что по сути является взломом персональных данных. Возможно куки файлы и дальше будут использоваться для составления портрета потребителя и показа ему рекламных объявлений, но контекстный таргетинг отличается координально именно потому, что не использует данные пользователей, а подстраивается именно текущие интересы пользователя на конкретной странице сайта.

С внедрением искусственного интеллекта и постоянным улучшением алгоритмов машинного в 2021 году стало все иначе. Алгоритмы позволяют не просто показывать рекламу по ключевым словам, но и анализировать полностью текст, опираться на несколько источников данных и динамически подстраиваться к пользователю в режиме реального времени показывая наиболее релевантную рекламу. Со старых времен мы еще можем помнить, как в негативной статье о строительном материале вдруг показывалась контекстная реклама с этим самым строительным материалом. Такой подход напрочь убивал саму суть контекстной рекламы и формировал у пользователей обратный эффект, отталкивая не только от покупки, но даже от перехода на сайт рекламодателей. Благодаря искусственному интеллекту появилось такое понятие, как анализ настроения контента, с помощью которого гарантированно исключались ошибки показов объявлений рекламодателей в негативных источниках размещения рекламы.

Современные платформы управления контекстной рекламой позволяют интегрироваться с платформами управления контентом на сайте. Данная коллаборация позволяет более гибко производить управление предоставления информации и использовать шаблоны для настройки показа рекламы, что является большим преимуществом по сравнению с таргетированной рекламой с динамическими объявлениями, которая показывается на основе исторических поведенческих факторах. Например, вместо показа динамического блока объявления с рекламой семейного отдыха, основанного на историческом анализе поведенческих факторов пользователя, в данном случае, мы можем использовать такие инструменты, как семантический анализ текста на страницах, использовать инструменты лексического анализа, которые будут определять ключевые слова и настроение в статье во время подготовки документа к выдаче в браузере и за доли секунды будет динамически обновлять заголовки и текст в объявлении. Благодаря тому, что данный алгоритм полностью основан на текущем интересе и не использует исторические данные с устройства пользователя, он будет полностью удовлетворять современным требованиям анонимности и доступа к персональным данным пользователей.

Будет ли в тренде контекстная реклама в 2021 году?

Актуальность защиты персональный данных пользователей позволил вернуться контекстному таргетингу на рынок рекламы в 2020 году, а также прогнозируется рост и в 2021 году. Данный вид рекламы никак не затрагивает проблемы конфиденциальности и идентификации пользователей, а следовательно не требует процедур получения разрешения на использование персональных данных, их хранения и обработки.

Пожалуй это основная причина по которой рекламодатели все больше стали доверять контекстному таргетингу и постепенно снижать долю рекламных кампаний классического таргетинга. У контекстного таргеинга есть ряд преимуществ:

Данный тип рекламных блоков повышает вовлеченность пользователей благодаря естественному встраиванию в контент страницы на основе ее содержимого, что является более естественным для пользователей.

Контекстный таргетинг основывается на семантическом анализе и анализе настроения контента, что в свою очередь исключает показы рекламных блоков в негативных статьях.

Данный тип рекламы уже много лет на рынке, много рекламодателей уже давно его используют, что является отличным видом таргетированной рекламы без использования куки файлов.

Некоторые интернет издания увидели увеличение ROI в контекстном таргетинге по отношению к классическому таргетингу.

Как развивать стратегию контекстного таргетинга?

Современные технологии позволяют анализировать не только текстовую информацию на странице сайтов, но и используя искусственный интеллект анализируется графическая информация, видео контент и аудио контент. Используйте новые технологии, чтобы стать лидером в своем сегменте.
Анализируйте интерес пользователя на странице, делайте тестирование, чтобы улучшить привлекательность своих рекламных объявлений и выстраивать наиболее эффективные стратегии построения контекстного таргетинга.
Объединяйте знания продвинутых возможностей контекста с вашим собственным креативом для увеличения результативности показа объявлений, а также для доставки рекламы была в нужное время в нужном месте.
Разрабатывайте специальные лендинги, для поддердания максимально релевантных переходов и отдачи от рекламных объявлений в целом.
Регулярно обновляйте фильтры и другие списки ограничений показов, чтобы сделать больший охват на рекламе, т.к. современная контекстная реклама уже способна оценивать самостоятельно содержание и настроение текста на странице показа, чтобы исключать негативные показы рекламных объявлений.

Попробуй уже сейчас.

Многие маркетологи по-прежнему отказываются от возможностей контекстного таргетинга из-за неудачных попыток его внедрения на старте своей карьеры. Сейчас технологии сильно изменились и стоит рассмотреть возможность ведения данного типа рекламных кампаний.

Многие рекламодатели в 2021 году уже переключаются на использование альтернативных подходов в рекламе без доступа к персональной информации, но на текущий момент полностью заменить классический таргетинг тяжело из за отсутствия масштабности и точности алгоритмов искусственного интеллекта.